Perspectivas Tecnológicas de la Publicidad y el Mercadeo

La publicidad y el mercadeo están en continuo cambio, de búsqueda de nuevas técnicas de comunicación para llegar al público objetivo.

La publicidad ha tenido un desafío de ir por delante con el fin de que todos los medios de comunicación que se prevén incurran en el futuro como ya lo son: TV, móviles, video-consolas, ordenadores, o cualquier otro soporte de tecnología WAP, siguiendo las pautas de la INTERACTIVIDAD (el usuario participara si así lo desea).

Observamos que la publicidad existente es porque internet es el medio de la juventud, pues hasta apenas 3 o 4 años se pensó que la publicidad y el mercadeo no tendrían futuro en la red. Aun no se ha incursionado en las posibilidades de la publicidad y el mercadeo como servicio. Las dificultades para actualizar las websites, es relativo el poco tráfico de la mayoría de éstos y la lentitud para asimilar la tecnología, están afectando el entusiasmo creativo y publicitario de la industria off-line.

“internet es un medio ideal para la segmentación de audiencias,

pudiendo llegar a crear simbiosis entre las necesidades del publico

objetivo, las técnicas de marketing y las herramientas

multimedia: imagen y sonido.” 1

Estas tendencias q se ven desarrollar en el 2011 estan orientadas a mostrar oportunidades de publicitar todo tipo de productos, a partir del uso de propiedades tecnológicas únicas de Internet, con:

• Posibilidades de mayor interacción y acercamiento en la atención de los clientes.
• Posibilidades de brindar acceso a mayores volúmenes de información detallada sobre productos y servicios.
• Facilidades en la actualización de la información basada en aplicaciones.
• Las oportunidades de publicitar productos off-line no tiene que supeditarse a su venta on-line. 2

Los límites para las nuevas tecnologías de la comunicación y la información no existen. En materia de publicidad y mercadeo, igual sucede. Por ejemplo: Primero fue el email marketing, sitios web, ahora las redes sociales, el iPhone etc.3

Ya que se pensó que estas disciplinas no tendrían futuro se ha demostrado que la dinámica propia de los sistemas y las herramientas, que se utilizan en este momento en los métodos de marketing, hacen prácticamente imposible que esto se detenga.

Los ingenieros, diseñadores, publicistas, entre otros, le apuestan cada día a una mejora en las funciones y usos, que están llevando a una evolución potente.

Como es el caso de los teléfonos móviles, que solo estaban para recibir y hacer llamadas, se pasó en tan solo unos años a móviles, que funcionan con el mismo criterio de un portátil y que pueden ser adquiridos por muchas personas. Además con la posibilidad de hacer negocios on-line, recibir información publicitaria y cerrar negocios.

La publicidad y el mercadeo móvil han pasado de los convencionales mensajes de texto a los mensajes multimedia, el internet móvil y la publicidad en aplicaciones móviles.

Como consecuencia del cambio en la tecnología y en las herramientas para comunicarnos; por eso se ha dado un vuelco total es mismo usuario interactúa con al empres o el producto ofrecido tanto social como personal.

Ahora no cabe la menor duda de que es el mejor momento para que las empresas se incorporen en el mundo-e, con estrategias de mercadeo y publicidad “ya que desde una perspectiva publicitaria y de mercadeo, a diferencia de los medios off-line, la tecnología de Internet está ampliando las posibilidades de integrar los recursos de mercadeo más estrechamente con la publicidad y está desafiando las capacidades creativas de toda la industria publicitaria”. 4

[1] (Mayordomo, 2003)

[2] (Jimenez, 1999)

[3] (Rodríguez, 2010)
[4] (Jimenez, 1999)