SOFTWARE LIBRE

El software libre se es y se ha convertido en algo más cotidiano, pues ya no es necesario instalarse o usarse por técnicos, porque los usuarios de la red están a la vanguardia de la tecnología que indagan y ya no se dejan meter los dedos a la boca es decir son usuarios domésticos avanzados.

Hoy en día en general el software libre ofrece múltiples herramientas de alta calidad (como alternativa al software protegido o software propietario) como el paquete ofimático OpenOffice, reproductores multimedia como Mplayer, navegadores de Internet como Mozilla o soluciones íntegras para la web como la que conforman el lenguaje de programación php, la base de datos MySql y el servidor Apache, con un rendimiento comparable o superior al de una solución no libre (el servidor Apache es líder mundial en servidores web[1]).

Se han desarrollado dos conceptos:

       Software libre

       Software de código abierto (Open Source).

El código abierto implica código escrito en lenguaje de programación, previo a su transformación a código binario, directamente ejecutable en los ordenadores.

Software libre es de código abierto, pero no siempre se cumple.

Estos dos términos al hablar de Free Open Source Software (FOSS, o también FLOSS[2] ), por las ventajas que ambos ofrecen frente al software privativo.

Tampoco debemos confundir software libre con software gratuito (por el doble significado que el término 'free' tiene en Inglés), aunque normalmente puede conseguirse sin coste económico en realidad la gratuidad del mismo no es uno de los aspectos ni principios básicos del software libre.

Existe cuatro clases de libertad fundamental que debe respetar  todo software que se defina como software libre:[3]

1.       Libertad de ejecución del programa.

2.       Libertad de estudiar el código fuente y modificarlo.

3.       Libertad de distribución de copias.

4.       Libertad de publicar versiones cambiadas.

El software libre aporta grandes ventajas para la educación, ya que, además de economizar gastos, permite satisfacer la necesidad de saber natural de los jóvenes (posibilidad de acceder al código fuente para ver cómo funciona y poder modificarlo)[4].

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[1] news.netcraft

[2] Free Libre Open Source Software

[3] www.gnu.org

[4] Seminar on Development & Impacts of Free Open Source Software", Naciones Unidas, Nueva York, 16 de Octubre de 2007.

LOS DERECHOS DE AUTOR

En Colombia a partir de la Ley 23 de 1982, y con la expedición de la Decisión Andina 351 de 1993, el Registro Nacional de Derecho de Autor no es constitutivo de derechos ni obligatorio como condición de protección, pero sí en cambio permite generar una seguridad jurídica tanto para los autores como para los titulares de un derecho de autor o de derechos conexos.[1]

Actualmente muchos de nosotros no percibimos la importancia del derecho de autor; ya sea cuando leemos un libro/revista/articulo, vemos una película, escuchamos la radio, vamos al teatro o usamos Internet, estamos consumiendo productos culturales protegidos por el derecho de autor.

El Derecho de Autor se podría definir como el poder jurídico que corresponde al creador intelectual para ejercer derechos de naturaleza moral y patrimonial respecto de sus obras[2]

¿Que son los Derechos de Autor y Derechos Conexos?[3]

Son conceptos e instrumentos jurídicos que, dentro del respeto y la protección de los derechos de los creadores en sus obras, también contribuyen al desarrollo económico y cultural de las naciones.

Es decir, el derecho de autor cumple un papel decisivo en la articulación de las contribuciones y los derechos de los diferentes actores que participan en las industrias culturales y la relación entre ellos y el público. El Sector de Derecho de Autor trabaja actualmente en el desarrollo de normas y estándares internacionales en materia de derechos de autor. Trabaja en estrecha colaboración con el Comité Permanente de Derecho de Autor.

Los derechos conexos , que actualmente está debatiendo la actualización de la protección internacional de los organismos de radiodifusión, así como la posible introducción de la protección internacional de las bases de datos no originales, que en la actualidad no reúnen los requisitos de protección establecidos en derecho de autor.

Conociendo esto afondo aquí en Colombia se han establecido unas Normas que regulan el derecho de autor, presento a continuación algunas de ellas:

CONVENIO DE BERNA “Para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas”

Realizado en 1886, la última modificación se firmó en París en 1971 y fue enmendado el 28 de septiembre de 1979. Colombia se adhirió a través de la Ley 33 de 1987.

TRATADO DE LA OMPI “Sobre Derecho de Autor”

Adoptado por la Conferencia Diplomática el 20 de diciembre de 1996  (Aprobado por la Ley 565 de 2.000).

CONSTITUCIÓN POLÍTICA

ART. 61.- El Estado protegerá la propiedad intelectual por el tiempo y mediante las formalidades que establezca la ley.

DECISIÓN ANDINA 351 DE 1993 (Acuerdo de Cartagena)

ART. 1.- Las disposiciones de la presente Decisión tienen por finalidad reconocer una adecuada y efectiva protección a los autores y demás titulares de derechos, sobre las obras del ingenio, en el campo literario, artístico o científico, cualquiera que sea el género o forma de expresión y sin importar el mérito literario o artístico ni su destino.

CÓDIGO CIVIL

ART 671.- Las producciones del talento o del ingenio son una propiedad de sus autores. Esta especie de propiedad se regirá por leyes especiales

LEY No. 23 DE 1982 “Sobre derechos de autor”

LEY 44 DE 1993 “Por la cual se modifica y adiciona la ley 23 de 1982 y se modifica la ley 29 de 1944”

LEY 599 DE 2000 (CÓDIGO PENAL COLOMBIANO), TÍTULO VIII

DECRETO 1360 DE 1989 “Por el cual se reglamenta la inscripción del soporte lógico (software) en el Registro Nacional del Derecho de Autor”

DECRETO 460 DE 1995

Estipula procedimientos y requisitos de inscripción en el Registro Nacional del Derecho de Autor y reglamenta el depósito legal.

DECRETO 162 DE 1996 “Por el cual se reglamenta la Decisión Andina 351 de 1993 y la Ley 44 de 1993, en relación con las Sociedades de Gestión Colectiva de Derecho de Autor o de Derechos Conexos”

APLICACIÓN DE LOS DERECHOS DE AUTOR A LA INFORMACIÓN DIGITAL

 Toda obra literaria o artística se encuentra protegida, independientemente del soporte en que ella esté.

 La reproducción contemplada en el Convenio de Berna (art.9) es aplicable a las obras en formato digital.

“Los autores de obras literarias y artísticas protegidas por el presente Convenio gozarán del derecho exclusivo de autorizar la reproducción de sus obras por cualquier procedimiento y bajo cualquier forma"

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[1] (Derecho de Autor, 2011)

[2] (Leal, 2004)

[3] (OMPI)

LA ESTRATEGIA E-MOBILE EN MARKETING Y PUBLICIDAD

Del e-mobile se podría decir que se trata de la última tendencia en estrategias comerciales, sabiendo de antemano que estas ya llevan tiempo en mercados más agresivos y audaces que el nuestro. En Colombia se realizo un estudio donde arrojo resultados que hoy en día el celular se ha convertido en una herramienta indispensable para los profesionales y empresas, además de ser un artículo de consumo cotidiano por parte del público en general (sin distinción ni de sexo, raza o edad); ya que el celular es el medio de comunicación de mayor interacción para aplicaciones de  marketing y ventas.

La tecnología móvil ha avanzado tanto, que algunos celulares disponen de navegación WAP (acceso a Internet), otros  GPS (localización), Internet o WIFI, además ofrecen conexión a redes sociales e e-mails.

Por todo esto las grandes y medianas empresas utilizan las herramientas de marketing y publicidad en los teléfonos vía SMS o MMS; estas empresas se han enfocado en ofrecer soluciones móviles con el fin de potencializar los negocios, logrando la fidelizacion y promoción, además que es un medio publicitario económico, porque buscan una forma más efectiva y directa de llegar al publico objetivo.

El mobile marketing está vinculado por tanto a los conceptos de conectividad y geolocalización, y está formado por las siguientes subcategorías: marketing de proximidad (actividad por la que se promocionan productos y servicios en dispositivos móviles con Bluetooth activado y, por tanto, solo actúa cuando el usuario está próximo a la fuente emisora de dichos mensajes), publicidad móvil, cupones online, mensajes de voz, mensajería de texto e imagen, el advergaming, los contenidos y aplicaciones para descarga.[1]

Z

COMO DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA E-MOBILE[2]

1.    Generalidades del Mobile Marketing: Como funciona la publicidad y el mercado en los dispositivos móviles.

2.    Adquisición: Como conseguir clientes usando las redes de marketing y publicidad en dispositivos móviles

3.    Conversión: Como convertir la mayor parte de visitantes en prospectos en el menor tiempo posible usando los sitios webs especiales para móviles.

4.    Proceso de negocio: Como usar los dispositivos móviles como canal de comunicación para hacer los procesos de negocio de venta, compra o híbridos.

5.    Retención: Como usar los dispositivos móviles para convertir prospectos en clientes y clientes actuales en compradores recurrentes.

6.    Tecnología: Toda una sección dedicada a las diferentes tecnologías de conectividad (GMA, GSM, GPRS, EDGE, 3G, 3Gs, WIFI, 4G), y dispositivos más comunes como Iphone, Blackberry, Ipad, etc…

7.    Plataformas: Conociendo las plataformas de marketing y publicidad para dispositivos móviles. que NO SON  los operadores tradicionales.

8.    Estratagia: Como diseñar y desarrollar una estrategia de negocio usando la tecnología de dispositivos móviles.

9.    Modelos: CPA, CPC, CPM. Toda la dinámica de los modelos de cobro y pago de las plataformas que usan los dispositivos móviles para publicidad y marketing.

10.  Marketing de Afiliado: La convergencia del modelo de los programas de afiliado usando las redes y los dispositivos móviles. Aquí es necesario conocer los programas especiales más conocidos para ganar dinero con el modelo CPA.

11.  Taller práctico sobre Mobile Marketing: usando una de las mejores plataformas que existen para publicidad y mercado en dispositivos móviles.

De acuerdo con un estudio publicado por la firma de inteligencia de mercado ABI Research, la venta de dispositivos móviles alcanzará este año 1,200 millones de unidades y se incrementará hasta duplicarse en 2014, año en el que se prevé se vendan 2,250 millones de dispositivos. Además, en su reporte Dataquest Insight: The Top Ten Consumer Mobile Applications for 2012, la firma de análisis Gartner colocó a la publicidad en móviles como la tendencia número 8, señalando que el canal móvil será usado como parte de campañas de publicidad más grandes en varios medios.

E-mobile se ha convertido en una tendencia por eso la Mobile Marketing Association, el Marketing Móvil se define como un conjunto de prácticas que permiten a las organizaciones comunicarse y comprometerse con sus audiencias de una manera interactiva y pertinente a través de cualquier red o dispositivo móvil.

Hay dos maneras que las empresas puedan implementar estas estrategias de e-mobiles:

      Uso del móvil como un medio más

Consiste en conocer y probar el abanico de posibilidades tecnológicas y de interacción con los medios tradicionales como complemento del plan de Marketing, con el fin de conseguir un impacto en las audiencias y provocar el interés o la compra de un producto o servicio. De esta manera, las marcas crean, con permiso, bases de datos a las cuales hacen llegar sus impactos.

      Uso del móvil como estrategia de engagement

Consiste en entender que las marcas tienen que convertirse en plataformas de las comunidades que comparten sus valores. Con el objetivo de “atender” al consumidor “involucrado” con la marca, en un contexto eficaz, con el servicio o producto adecuado, y con la recomendación de la misma comunidad.

La Mobile Marketing Association aconseja[3]:

       Conocer los hábitos de la audiencia, ya que es necesarrio saber si el grupo objetivo al que se dirigirá la campaña utiliza dispositivos móviles cuya tecnología o aplicaciones sean capaces de soportar los contenidos en los que se transmitirán los mensajes.

       Analizar casos de estudio para conocer si existen otras marcas que ya hayan usado el Marketing Móvil con el fin de llegar a sus audiencias; y dado el caso, conocer qué funcionó y qué no. Además, considerar si esas herramientas y estrategias podrían utilizarse como Best Practices.

       Conocer las limitaciones técnicas y creativas, de tal modo que se sepa si la campaña tiene que ser adaptada para ejecutarse con los requerimientos de red y de los equipos móviles. Y de ser así, entonces qué costos y tiempos implicarían para la campaña.

       Elaboración de un Business Case que permita conocer cuál es el costo proyectado de la campaña, y si ésta proporcionará un Retorno de Inversión (ROI) sólido.

       Establecer cuáles serán los socios y proveedores con los que será necesario trabajar con el fin de desplegar la campaña.

       Considerar el lapso de tiempo que se llevará en crear y ejecutar la campaña, para saber si éste es permitente de acuerdo con los objetivos de la marca.

Es por esto que se puede decir que ambos beneficios incrementan y aceleran la respuesta del consumidor, de tal manera que las compañías pueden hallar en el Marketing Móvil una manera de maximizar su ROI e incrementar sus ganancias.

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[1] (Suijkerbuijk, 2010)
[2] (Yonte, 2011)

[3] Lic. Moisés Zúñiga Martínez, Licenciado en Comunicación Social; basada en “Mobile Mk. La Revolución Multimedia”; de Fernando Romá, Fernando Gómez-Mesones, e Ignacio Marinas; ESIC Editorial. “Consumidores Nómadas, El Siglo del Mobile Marketing”, de Mónica Deza Pulido, Universal McCann, 2007. “Understanding Mobile Marketing Technology & Reach”, de la Mobile Marketing Association, 2007; México 2009

Social Media e Mobile Marketing - Tendências e Oportunidades

[Red de Contenido] Cómo ampliar el alcance de su publicidad con AdWords de Google

Perspectivas Tecnológicas de la Publicidad y el Mercadeo

La publicidad y el mercadeo están en continuo cambio, de búsqueda de nuevas técnicas de comunicación para llegar al público objetivo.

La publicidad ha tenido un desafío de ir por delante con el fin de que todos los medios de comunicación que se prevén incurran en el futuro como ya lo son: TV, móviles, video-consolas, ordenadores, o cualquier otro soporte de tecnología WAP, siguiendo las pautas de la INTERACTIVIDAD (el usuario participara si así lo desea).

Observamos que la publicidad existente es porque internet es el medio de la juventud, pues hasta apenas 3 o 4 años se pensó que la publicidad y el mercadeo no tendrían futuro en la red. Aun no se ha incursionado en las posibilidades de la publicidad y el mercadeo como servicio. Las dificultades para actualizar las websites, es relativo el poco tráfico de la mayoría de éstos y la lentitud para asimilar la tecnología, están afectando el entusiasmo creativo y publicitario de la industria off-line.

“internet es un medio ideal para la segmentación de audiencias,

pudiendo llegar a crear simbiosis entre las necesidades del publico

objetivo, las técnicas de marketing y las herramientas

multimedia: imagen y sonido.” 1

Estas tendencias q se ven desarrollar en el 2011 estan orientadas a mostrar oportunidades de publicitar todo tipo de productos, a partir del uso de propiedades tecnológicas únicas de Internet, con:

• Posibilidades de mayor interacción y acercamiento en la atención de los clientes.
• Posibilidades de brindar acceso a mayores volúmenes de información detallada sobre productos y servicios.
• Facilidades en la actualización de la información basada en aplicaciones.
• Las oportunidades de publicitar productos off-line no tiene que supeditarse a su venta on-line. 2

Los límites para las nuevas tecnologías de la comunicación y la información no existen. En materia de publicidad y mercadeo, igual sucede. Por ejemplo: Primero fue el email marketing, sitios web, ahora las redes sociales, el iPhone etc.3

Ya que se pensó que estas disciplinas no tendrían futuro se ha demostrado que la dinámica propia de los sistemas y las herramientas, que se utilizan en este momento en los métodos de marketing, hacen prácticamente imposible que esto se detenga.

Los ingenieros, diseñadores, publicistas, entre otros, le apuestan cada día a una mejora en las funciones y usos, que están llevando a una evolución potente.

Como es el caso de los teléfonos móviles, que solo estaban para recibir y hacer llamadas, se pasó en tan solo unos años a móviles, que funcionan con el mismo criterio de un portátil y que pueden ser adquiridos por muchas personas. Además con la posibilidad de hacer negocios on-line, recibir información publicitaria y cerrar negocios.

La publicidad y el mercadeo móvil han pasado de los convencionales mensajes de texto a los mensajes multimedia, el internet móvil y la publicidad en aplicaciones móviles.

Como consecuencia del cambio en la tecnología y en las herramientas para comunicarnos; por eso se ha dado un vuelco total es mismo usuario interactúa con al empres o el producto ofrecido tanto social como personal.

Ahora no cabe la menor duda de que es el mejor momento para que las empresas se incorporen en el mundo-e, con estrategias de mercadeo y publicidad “ya que desde una perspectiva publicitaria y de mercadeo, a diferencia de los medios off-line, la tecnología de Internet está ampliando las posibilidades de integrar los recursos de mercadeo más estrechamente con la publicidad y está desafiando las capacidades creativas de toda la industria publicitaria”. 4

[1] (Mayordomo, 2003)

[2] (Jimenez, 1999)

[3] (Rodríguez, 2010)
[4] (Jimenez, 1999)

Ofrecer diferentes alternativas contacto

Principios fundamentales del comercio electrónico

Vivir en el Mundo-e

Hoy las empresas manejan un Mercado digital; ya que los consumidores disponemos de esta información; el mundo e nos permite saber de todo lo que ofrecen las empresas, aun mas de lo que ellas mismas querrían que supiéramos. Los jóvenes somos una generación  en la que no podemos vivir si no hay tecnología es decir…vamos a un pueblo pequeño donde no hay conectividad nos desesperamos…  sabemos buscar y encontrar lo que deseamos.

Las empresas digitales deben aplicar herramientas que permitan la interacción con el consumidor; ya estamos en el siglo XXI donde el papel se está convirtiendo obsoleto, nos hemos acostumbrado a estar de llenos conectados a un PC, viviendo en la era digital transmisiones en vivo de TV, radio, exposiciones, charlas, literatura entre otros gracias a los E-Books “permite acceder a los libros en cualquier momento y lugar, independientemente del dispositivo que se utilice”.

Es por eso que el e-commerce “significa venta de productos y servicios a través de la red virtual”, este mundo ha evolucionado desde la WWW (World Wide Web[1]), gracias a esto el mismo consumidor tiene la posibilidad de convertirse en vendedor creando ofertas y promociones, ejemplo de esto están las páginas: deremate.com.co, mercadolibre.com.co, coltiendas.com, centrotienda.net, virtualstore.com.co; entre otras.

En estas tiendas virtuales cualquier persona tiene la posibilidad de poner a la venta artículos de primera o segunda mano, además algunas tienen un sistema de subastas, donde quien mejor oferte compra; otros portales dan descuentos al realizar compras por este medio.

Un estudio mundial sobre e-commerce demuestra que a pesar del aumento de la cobertura de internet en Colombia y que el país es el segundo en usuarios de facebook detrás de México en términos del e-commerce todavía falta por avanzar. [2]

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[1] (Aldrish, 2001)

[2] (Espectador, 2010)

Link Profesional http://www.e-global.es/